إذا كنت تصور صورة يتم تجميعها من قبل شركة منتجاتها ، رب العمل ، وأخيرا شركة براند ، وعليك أن تنظر في العلامة التجارية في الشركة و / أو العلامة التجارية المنتج ذهبت ، ماذا سيبقى؟ صاحب العمل التجاري.
حاول هذا التقييم مع شركات مثل امازون ودويتشه بنك وشركة كوكا كولا السريع الخ فسوف ندرك أن لا في المانيا ولا في أوروبا ، وهي العلامة التجارية القوي صاحب العمل موجودا.
اللعبة الثانية :
ten وضع اعلان توظيف للشركات الكبرى أو الشركات في عقلك بجانب آخر ، ومحو هوية المرسل. سوف تأتي الى استنتاج بأن البلاغ من أرباب العمل تكاد تكون متطابقة إلى آخر وذلك لتعويضها.
نحن ندرك مستوى منخفض من أصحاب العلامات التجارية للأسباب التالية :
1. من جهة لا يعرف ماذا الآخر هو ممارسة
من خبرة زملائي وأصدقائي من الإعلان فضلا عن الألغام أستطيع الزعم : داخل الشركة ، لا أحد يعرف ماذا وزارة بجانبه يقوم به. لا تناقش announciations تجنيد حوالي مع إدارة التسويق العلامات التجارية أو الشركات ؛ مناطق الوظيفي وليس مع HR - الإدارة ؛ الموارد البشرية في أنشطة الشبكة الاجتماعية وليس مع الاتصالات Coporate -- وفوضى عارمة في الواقع. نريد أن الرهان؟
2. السلطة هو أكثر أهمية من النجاح
انها ليست على وشك النجاح في الإدارات بعد الآن. انهم يريدون الاحتفاظ بالسلطة بهم : "لا تمنح تكوين الشركة. لا تعطى لأهداف الشركة : هي المساومة أنهم "(آذار 1962 ، ونقلت في Sandner كارل ل" دير Macht Prozesse "). للأسف في أكبر الشركات ، والعديد من الزملاء مشغولون بل في إنقاذ موقفها / قسم / الموضوعات ، من تكريس أنفسهم لأفكار أو أعلى في نجاح الشركة. هذا يعني : لا وزارة العمل معا على قاعدة factic ، كما أنه لا يريد فعلا.
3. ويقررون هل لا تريد إما
لا تبنى ماركات رب عمل في ربع السنة ، ولكن سنتين. قد يكون اعترف صناع القرار أن صاحب العمل التجاري الجيد هو يصور الهدف النبيل. للوصول إلى هذا الهدف ومع ذلك ، هناك حاجة إلى تنفس طويلة. حتى الآن -- بطريقة أو بأخرى الأرباح يشعرون دائما لينة جدا ، وأقل ملموسة ، ويصعب قياسها. ومن ثم ، هناك تنسيق كامل من التوتر مع وزارات!
4. نوايا كثيرة (حسنا ، والهواء الساخن) ، ونادرا ما ميزانيات ريال
أنا السمع في كثير من الأحيان : نعم ، لدينا مطلبا ملحا. ونعم ، فإن العامل الديموغرافي هو من خلال دفع ، لاحظت أنه قد تم. نعم ، ويب 2.0 هو (يا) مهم جدا ، لكنه أخذ وقتا طويلا جدا ، وموارد كثيرة جدا! لا سيما توضيح ، ما الذي يحصل في هذا التماسك. في النهاية ، عندما يفترض أن تكون متاحة المال نحو العمل التجاري ، ويتم تخصيص ميزانيات منخفضة فقط في النظر في الصعوبات بدء.
5. وتناقش الأفكار الجيدة حتى الموت البابلي الشبابية ، الدردشة وYackety ياك
هل الشركة قررت في نهاية المطاف لشحذ ملف صاحب العمل والعلامة التجارية لبدء العمل اضافي العلامة التجارية في الحملات الانتخابية لأنها ، على الطريق الفعلي لم يشهد نهايته بعد ، وليس الذهاب الى لفترة من الوقت. وسوف تحدث المفاهيم حتى الموت ، لأن الجميع يريد أن يكون جزءا منه ، ويشعر بالمسؤولية عن الخروج من المفاجئ.
وسيتم إطلاع عليه ، وتفكر ، rebriefed ، واصلت تطوير واحد مزيد من الوقت فكرت ، -- ومن ثم سيكون هناك التوصل إلى ما لا أحد يريد فعلا : (أ) شيئا استبدالها التي لا تستحق حتى لقب "صاحب العمل ، العلامات التجارية ، حملة". عندما لا يتم شحذ شيء بالتأكيد ، فمن المؤكد العلامة التجارية رب العمل.
هذا هو نزيل من نشر Tsalikis جانيس . انه صاحب العمل الاستشاري an العلامة التجارية / أقدم مدير الموارد البشرية من ذوي الخبرة في شولز والأصدقاء من ألمانيا وعملت لشركات مثل BBDO.
مواضيع ذات صلة :
